Stories & Reels: formaten die meer aandacht trekken in 2026
21 januari 2026
10 Social media AI tips voor marketingbureaus
23 januari 2026
Inhoudsopgave
- Social Media in 2026: 5 Trends die je niet mag missen
- Short-form video en UGC content domineert
- Betaalde mediacampagnes zullen steeds meer gericht zijn op video
- AI wordt toegevoegd in workflows
- AI-creators en virtuele influencers winnen terrein
- Social media marketing, commerce en klantenservice zullen volledig samenkomen
- Fellow: Jouw teamgenoot in social media succes
- Ruben van Wijk
- Lees nu ook
Social Media in 2026: 5 Trends die je niet mag missen
22 januari 2026 Leestijd: 4 minuten
Social media blijft zich razendsnel ontwikkelen. Wat vandaag als innovatie voelt, is morgen de standaard. In een recent Forbes-artikel over social media de voorspellingen voor 2026 wordt duidelijk hoe snel het speelveld zich ontwikkelt en welke rol technologie daarin speelt. De analyse laat zien welke richting het speelveld op beweegt, maar roept ook de vraag op: wat betekenen deze ontwikkelingen concreet voor merken en marketingteams?
Short-form video en UGC content domineert
Consumenten hebben steeds minder geduld en kijken het liefst naar video’s. Uit onderzoek blijkt dat ruim 70% van de reclamemakers zich nu volledig richt op korte filmpjes voor TikTok en Instagram. Ook video's die door klanten zelf zijn gemaakt (UGC), worden superbelangrijk. Het is wel duidelijk: we kijken liever naar een echt en herkenbaar verhaal dat snel to-the-point komt, dan naar een saai verkooppraatje. De slimste aanpak is om die twee te combineren. Denk aan simpele filmpjes waarin klanten een pakketje uitpakken of eerlijk vertellen wat ze van een product vinden. Het hoeft niet meer zo perfect en gelikt te zijn met dure camera's. Het gaat erom dat het echt overkomt.
Betaalde mediacampagnes zullen steeds meer gericht zijn op video
Marketingbudgetten worden op grote schaal verplaatst naar platforms als Instagram, YouTube en TikTok. Dit zijn de plekken waar visuele storytelling, de jongere generaties en directe verkoop via sociale media momenteel het hardst groeien. Het is hierbij essentieel dat de content specifiek wordt afgestemd op elk uniek platform. Succes komt niet voort uit het hergebruiken van dezelfde video, maar uit het inzetten van platform-eigen strategieën, zoals korte video's op YouTube, samenwerkingen met bekende makers op TikTok en interactieve elementen op Instagram. Hierdoor veranderen advertenties van een simpele onderbreking in een krachtig middel om de betrokkenheid en het bereik van het merk te vergroten.
AI wordt toegevoegd in workflows
AI heeft de productiviteit in social media marketing inmiddels flink verhoogd, van slimme chatbots tot het nauwkeurig targeten van advertenties. Tegen 2026 is de experimentele fase voorbij en zal generatieve AI een vaste kernwaarde zijn binnen de marketingsoftware van elk bedrijf. AI is onmisbaar voor het creëren en verspreiden van berichten. De rol van de marketeer verschuift hierbij van uitvoering naar regie: zelfstandige AI-systemen nemen taken over zoals het schrijven van teksten en het live optimaliseren van budgetten. Binnenkort praten teams niet meer over het gebruik van AI, maar is het de standaard waar de hele organisatie op draait.
Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe ontwikkeling: winkelen via chat. Door samenwerkingen tussen grote winkelketens en systemen zoals ChatGPT verandert de manier waarop we producten zoeken en kopen. Gebruikers kunnen nu rechtstreeks aankopen doen binnen een chatgesprek. Doordat AI-systemen informatie, zoekopdrachten en winkelen volledig met elkaar integreren, verschuiven betaalde advertenties van sociale media-overzichten naar gepersonaliseerde AI-gesprekken. In deze nieuwe omgeving worden relevantie en persoonlijke aandacht de belangrijkste succesfactoren voor een effectieve campagne.
AI-creators en virtuele influencers winnen terrein
Hoewel begin vorig jaar nog 60% van de marketeers aangaf vaker met AI-influencers te willen werken, neemt die interesse inmiddels af. Het aantal samenwerkingen met puur virtuele accounts daalde in de eerste acht maanden van 2025 met 30%. De oorzaak ligt bij het publiek, dat verzadigd raakt en minder betrokken is bij content die niet 'echt' voelt. Bedrijven zien virtuele makers nu niet langer als vervangers van echte mensen, maar als aanvullende instrumenten. Ze worden vooral ingezet voor visuele experimenten en het schalen van verhalen. De sleutel tot succes is hierbij de combinatie met echte stemmen en volledige transparantie over de rol van AI. Het blijft essentieel om scherp te blijven op wat de doelgroep waardeert: authenticiteit blijft belangrijker dan technologische hoogstandjes.
Social media marketing, commerce en klantenservice zullen volledig samenkomen
In 2026 vervagen de grenzen tussen de verschillende contactmomenten met de klant volledig, wat zorgt voor een allesomvattende klantervaring. Een advertentie op TikTok leidt direct naar een gevuld winkelmandje, een vraag via een privébericht biedt kansen voor extra verkoop, en een gesprek met een chatbot resulteert in herhaalaankopen. Social media fungeert hierbij als de voordeur van het bedrijf: de plek waar ontdekking, aankoop en service samenkomen in één vloeiende beweging. Merken die hun data koppelen en automatisering inzetten, maken van social media een krachtige motor voor zowel directe omzet als klantloyaliteit.
Fellow: Jouw teamgenoot in social media succes
Met de snelle veranderingen in social media is het steeds lastiger om alles bij te houden: contentplanning, publicaties, analyses en het managen van meerdere kanalen tegelijk. Fellow speelt hierop in als slimme social media tool. Het helpt teams en merken om content te plannen, AI functies toe te passen en prestaties realtime te monitoren. Door alles op één plek te beheren kunnen marketingteams sneller reageren, trends benutten en hun strategie continu optimaliseren. In 2026 is een tool zoals Fellow niet alleen handig, maar essentieel om social media effectief in te zetten als motor voor merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop.
Ruben van Wijk
Ik ben de oprichter van Fellow: de social media planner waarmee bedrijven hun social media slimmer, overzichtelijker en efficiënter kunnen managen. Vanuit mijn ervaring help ik bedrijven niet alleen met meer zichtbaarheid, maar vooral met structuur, automatisering en tijdswinst.
Lees nu ook
-
- Beste tijd om te posten op Instagram
- AI inzetten in social media marketing
- Top 5 AI social media tools 2026
- Top 10 social media management tools 2026
- Social media planning + gratis template
- Wat kun je met een content planner
- Winnende social media strategie in 2026
- Social media management: wat is het en wat zijn de voordelen hiervan
- Het belang van een goede content planning
- Instagram posts efficiënt inplannen