Meer zichtbaarheid en vertrouwen: social media voor de makelaardij
16 januari 2026
Social Media in 2026: 5 Trends die je niet mag missen
22 januari 2026
Stories & Reels: formaten die meer aandacht trekken in 2026
21 januari 2026 Leestijd: 4 minuten
De manier waarop we social media gebruiken verandert razendsnel. Waar statische posts ooit de basis vormden van je contentstrategie, zijn Stories en Reels nu de formaten die echt de aandacht trekken. Deze korte, dynamische video’s vullen je hele scherm, maken gebruik van beweging en geluid en nodigen je publiek uit om actief mee te doen. In 2026 draait het niet alleen om wat je post, maar vooral om hoe je het presenteert.
Waarom Stories en Reels werken
Stories en Reels zijn ontworpen om snel en aantrekkelijk te zijn. Ze trekken je aandacht, houden die vast en zetten aan tot actie. Korte video’s kunnen tot vier keer meer engagement opleveren dan reguliere feed-posts. Stories helpen je om dagelijks contact te maken met je volgers, terwijl Reels juist zorgen voor groter bereik en zelfs virale verspreiding. Interactieve functies zoals polls, quizzen en sliders maken het makkelijk voor je publiek om te reageren, waardoor de kans op shares en reacties stijgt.
Wat Stories en Reels uniek maakt, is dat ze tijdelijkheid en urgentie combineren met authenticiteit. Een Story verdwijnt meestal na 24 uur, waardoor volgers sneller geneigd zijn om te klikken. Reels blijven zichtbaar in je profiel, en worden extra gepromoot in de explore-sectie of via trending hashtags, waardoor je content zowel direct engagement als langere zichtbaarheid kan opleveren.
Algoritmes geven voorrang aan video
Social media platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube blijven hun algoritmes optimaliseren rondom video. Reels worden vaker getoond aan niet-volgers, waardoor ze ideaal zijn om nieuwe doelgroepen te bereiken. In 2026 is organisch bereik via statische posts steeds lastiger, terwijl korte video juist meer kansen biedt om zichtbaar te blijven zonder groot advertentiebudget. Tevens bieden Reels kansen voor interactie via een duet, comments en remixes. Door in te spelen op trends of reacties van volgers te verwerken in nieuwe Reels, ontstaat interactie met je volgers. Dit sluit aan bij de verschuiving van traditionele marketing naar community-building.
Stories hebben een ander doel binnen het algoritme: ze versterken de relatie met je bestaande volgers. Hoe vaker iemand jouw Stories bekijkt of ermee interacteert, hoe groter de kans dat jouw content bovenaan blijft verschijnen. Een groot voordeel van Stories is de mogelijkheid tot directe interactie. Polls, vragenstickers en emoji-sliders zorgen ervoor dat volgers niet alleen kijken, maar ook actief deelnemen. Door deze acties subtiel en natuurlijk in je content te verwerken, vergroot je de kans op conversie zonder dat het als reclame voelt. In 2026 wordt deze vorm van micro-interactie steeds belangrijker. Het verlaagt de drempel om te reageren en geeft jou als maker waardevolle inzichten in je doelgroep.
De kracht van full-screen en geluid
Stories en Reels zijn volledig schermvullend, wat betekent dat je als maker de volledige aandacht van de gebruiker hebt. Er zijn geen afleidende elementen zoals andere posts of advertenties in beeld. Combineer dat met muziek, voice-overs of sound effects en je creëert een ervaring die veel intenser is dan een statische afbeelding.
In 2026 wordt geluid nog belangrijker. Platforms sturen steeds meer op audio, denk aan trending sounds, voice search en automatische ondertiteling. Content die visueel sterk is én slim gebruikmaakt van audio, blijft langer hangen en wordt vaker gedeeld. Tegelijkertijd blijft toegankelijkheid cruciaal: ondertiteling is geen extraatje meer, maar een must, omdat veel gebruikers video’s standaard zonder geluid bekijken en informatie visueel tot zich nemen. Door ondertiteling zorg je ervoor dat je boodschap ook zonder audio volledig wordt begrepen, vergroot je de kijktijd en maak je je content inclusiever voor een breder publiek.
Hoe merken Stories en Reels strategisch inzetten
Succesvolle merken gebruiken Stories en Reels niet losstaand, maar als onderdeel van een bredere contentstrategie. Nike laat dit bijvoorbeeld sterk zien door Stories te gebruiken voor dagelijkse updates, behind-the-scenes bij sportevents en persoonlijke verhalen van atleten, terwijl Reels worden ingezet voor inspirerende sportverhalen, productlanceringen en korte motivational video’s met een langere levensduur.
Duolingo is een ander sterk voorbeeld. Het merk gebruikt Reels en TikToks op een humoristische en herkenbare manier, vaak met hun iconische groene uil, om taal leren te combineren met entertainment. Deze Reels spelen slim in op trends en memes, wat zorgt voor enorm bereik en hoge engagement. In Stories deelt Duolingo juist updates, polls en reacties op volgers, waardoor het merk menselijk en toegankelijk blijft.
In 2026 zien we steeds vaker vaste formats terug. Bol.com werkt bijvoorbeeld met terugkerende Q&A’s en producttips in Stories, waarin medewerkers zelf aan het woord zijn. Dit versterkt de persoonlijke band met volgers. Tegelijkertijd plaatst Bol.com Reels met korte, praktische tips of humoristische situaties rondom online shoppen, wat zorgt voor herkenbaarheid en deelbaarheid.
Praktische tips voor effectieve Stories & Reels
Om Stories en Reels op een consistente en effectieve manier in te zetten, werken veel merken in 2026 met praktische contentmodellen die structuur bieden zonder dat het ten koste gaat van creativiteit. Een veelgebruikte aanpak is het 70-20-10 contentmodel. Hierbij bestaat het grootste deel van de content uit herkenbare, laagdrempelige posts, zoals dagelijkse Stories, korte updates of een kijkje achter de schermen. Deze content zorgt ervoor dat een merk zichtbaar en menselijk blijft. Daarnaast wordt een deel van de content ingezet om echte waarde te bieden, bijvoorbeeld door middel van Reels met tips, uitleg, how-to’s of korte tutorials die volgers daadwerkelijk helpen. Tot slot reserveren merken bewust ruimte om te experimenteren met trends, humor of nieuwe formats, zodat de content fris blijft en kan meebewegen met het platform.
Voor Reels wordt vaak gewerkt met het Hook–Value–Action-model. Dit betekent dat je binnen de eerste twee tot drie seconden direct de aandacht moet trekken, bijvoorbeeld door beweging, tekst in beeld of een herkenbare situatie. Vervolgens bied je waarde in de vorm van inspiratie, kennis of entertainment. Tot slot sluit je af met een duidelijke call-to-action, zoals het uitnodigen om te reageren, delen of de Reel op te slaan. Dit helpt om niet alleen views te genereren, maar ook stimuleert ook interactie.
Stories worden in 2026 steeds vaker strategisch ingezet als een mini-funnel. Een eerste Story wekt nieuwsgierigheid, bijvoorbeeld met een prikkelende vraag of stelling. Daarna volgt verdieping of context, waarin je kort en helder uitlegt waar het over gaat. Vervolgens wordt interactie gestimuleerd via polls, vragenstickers of sliders, zodat volgers actief meedoen in plaats van alleen kijken. Tot slot sluit je af met een duidelijke call-to-action, zoals een link naar een product. In de praktijk betekent dit dat content altijd mobiel-first wordt ontworpen, met korte zinnen, grote en goed leesbare teksten en duidelijke visuals. Succesvolle merken laten daarbij echte mensen zien, zoals medewerkers, klanten of creators, en beoordelen hun content niet alleen op views, maar vooral op concrete signalen van betrokkenheid, zoals het aantal saves, reacties en shares.
Content plannen en optimaliseren met Fellow
In 2026 is zichtbaarheid op social media niet langer een kwestie van ‘meer posten’, maar van slimmer posten. Stories en Reels vragen om een duidelijke strategie, consistente formats en een goed begrip van je doelgroep. Met social media management tools zoals Fellow krijg je meer inzicht in de groei van je volgers, doelgroep statistieken zoals leeftijd, geslacht en locatie, en de momenten waarop je doelgroep het meest actief is. Daarnaast maakt Fellow het mogelijk om Instagram Stories en Reels vooruit te plannen, prestaties per format te analyseren en te zien welke content, timing of hashtags het beste werken. Op deze manier kost het minder tijd om resultaten te analyseren en kun je je strategie sneller en gerichter bijsturen.
Ruben van Wijk
Ik ben de oprichter van Fellow: de social media planner waarmee bedrijven hun social media slimmer, overzichtelijker en efficiënter kunnen managen. Vanuit mijn ervaring help ik bedrijven niet alleen met meer zichtbaarheid, maar vooral met structuur, automatisering en tijdswinst.
Met Fellow en deze social media cursus combineer ik strategie, tools en praktijkervaring tot een concrete aanpak die écht werkt. Of je nu zelf aan de slag wilt met contentplanning, AI, goedkeuring of rapportage – je leert hoe je social media niet alleen beter, maar ook efficiënter aanpakt.
Lees nu ook
-
- Beste tijd om te posten op Instagram
- AI inzetten in social media marketing
- Top 5 AI social media tools 2026
- Top 10 social media management tools 2026
- Social media planning + gratis templateÂ
- Wat kun je met een content planner
- Winnende social media strategie in 2026
- Social media management: wat is het en wat zijn de voordelen hiervanÂ
- Het belang van een goede content planning
- Instagram posts efficiënt inplannen